文 / 楊雨蒙

攝像 / 王楠 楊雨蒙

剪輯 / 王楠

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球迷都是「傻」的？

「國(guó)足都這樣了，還有人搶著看？」「這場(chǎng)比賽，到底意味著什么？」「誰(shuí)花好幾千看國(guó)足??？」……這樣的問(wèn)題，在互聯(lián)網(wǎng)上不絕于耳。

面對(duì)提問(wèn)者，有人高談熱愛(ài)，有人抬升價(jià)值，都想要對(duì)方接受自己的思想。但還有一群球迷，給了我們更為質(zhì)樸的回答。

「吃一個(gè)月泡面也要來(lái)看國(guó)足?！挂晃粡?a href=/tag/162.html target=_blank class=infotextkey>河南來(lái)到杭州的大學(xué)生球迷告訴氪體，「我從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這種規(guī)模的比賽。河南隊(duì)平日足球日?qǐng)?bào)在鄭州航海體育場(chǎng)，一場(chǎng)中超聯(lián)賽的平均上座也就1.5萬(wàn)余人，但這場(chǎng)，是7萬(wàn)人一起喊的‘中國(guó)隊(duì)’?！?/p>

還有的球迷，則承載了同學(xué)們的希望。

「六個(gè)人，八部設(shè)備，搶了一張球票?！篂榱四軄?lái)到現(xiàn)場(chǎng)，一位來(lái)自臺(tái)州的大學(xué)生發(fā)動(dòng)了整個(gè)宿舍的力量，凝聚了六個(gè)男生對(duì)這支國(guó)家隊(duì)的全部期待，對(duì)他來(lái)說(shuō)，這不是一場(chǎng)球賽，而是一場(chǎng)青春的朝圣。

一對(duì)來(lái)自山東的雙胞胎兄弟，分別從南昌、武漢兩地奔赴杭州，為了省去一晚住宿，他們選擇臥鋪出行。

最終兄弟倆在看臺(tái)上重聚，為了同一面紅旗吶喊——這種雙向奔赴，也許比勝負(fù)本身更重要。

而還有更多沒(méi)能搶到票的球迷，干脆跑到「大蓮花」外，圍著球場(chǎng)聽(tīng)吶喊，感受氣氛。他們的每一步路程、每一次奔赴都是一種參與。

而這群人，都是在社交媒體上被冷嘲熱諷為「看什么國(guó)足」的群體。他們毫不在意地用表情包回懟，正如小紅書(shū)本次話(huà)題：「就支持國(guó)足那咋了？」

ECO氪體攝于現(xiàn)場(chǎng)

足球博主 @杜兜表示，未來(lái)的路可能還很長(zhǎng)，我們還有許多個(gè)四年可以陪著國(guó)足一起成長(zhǎng)；但也有不少人，再也沒(méi)有下一個(gè)四年——就在這場(chǎng)比賽中，球迷們深情地紀(jì)念了一位來(lái)自湖南懷化的小球迷林子今，他因病去世，生前最大心愿就是「希望國(guó)足打進(jìn)一次世界杯」。

這句話(huà)擊中了許多人情感的底線，為這場(chǎng)比賽增添了一份沉重而真實(shí)的情感注腳。

來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，就意味著成為了這場(chǎng)「戰(zhàn)斗」的一部分。就像《龍珠》中，孫悟空舉起雙手匯聚元?dú)鈴?，每個(gè)人的吶喊和期待，都在為中國(guó)足球積聚力量。

哪怕球迷永遠(yuǎn)看不到世界杯的榮耀，哪怕比分總是令人失望，他們依然在這里，用行動(dòng)詮釋著「我可能不是第一個(gè)支持國(guó)足的人，但我愿意成為最后一個(gè)。」

ECO氪體攝于現(xiàn)場(chǎng)

當(dāng)線上的黑子、吐槽、段子越來(lái)越多，線下的奔赴、吶喊、熱淚反而顯得格外珍貴。

對(duì)于這些球迷們來(lái)說(shuō)，他們的情緒或許不算理性，但那份深沉的忠誠(chéng)與陪伴感卻是無(wú)可替代的。他們不諱言國(guó)足很弱，但也從不否認(rèn)國(guó)足代表著一種「我們?nèi)栽趫?chǎng)」的身份認(rèn)同。

正如賽前連荷里的橫幅：「刷新的不只是上座率，更是我們對(duì)中國(guó)隊(duì)的決心和信心?！?/strong>

現(xiàn)場(chǎng)不是看輸贏，而是成了一場(chǎng)自我的圓滿(mǎn)。這份「傻」，背后是中國(guó)足球最真實(shí)的資產(chǎn)。即使現(xiàn)實(shí)是一次次失望，哪怕世界杯夢(mèng)遙不可及，球迷對(duì)「國(guó)足」這兩個(gè)字，依然有情緒，有牽掛，有一份「我總得親眼看一看」的執(zhí)念。

而城市和品牌，也在這一場(chǎng)場(chǎng)國(guó)足比賽中，承載住了一份赤誠(chéng)的愛(ài)，收獲了更多產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

ECO氪體攝于現(xiàn)場(chǎng)

我們需要更多的國(guó)足比賽

從行業(yè)層面來(lái)看，國(guó)足的比賽不僅僅是一場(chǎng)體育賽事，更是一場(chǎng)集票務(wù)、消費(fèi)、文旅于一體的綜合經(jīng)濟(jì)盛宴。

具體來(lái)說(shuō)，本場(chǎng)比賽最高1380元的球票15分鐘售罄；超高價(jià)包廂28800元，同樣被快速搶空。二手票務(wù)網(wǎng)站球票價(jià)格翻了十倍，依然擋不住球迷的熱情：70588人上座，僅門(mén)票收入就突破5000萬(wàn)，同時(shí)刷新了票房和上座紀(jì)錄，更在城市經(jīng)濟(jì)上激發(fā)出巨大效應(yīng)。

根據(jù)杭州市文化廣電旅游局的數(shù)據(jù)，3月21日至25日這一期間，杭州接待外地游客達(dá)668.6萬(wàn)人次，同比和環(huán)比均呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，充分釋放了全市文旅市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。

浙江聯(lián)動(dòng)全省11個(gè)地市舉辦「詩(shī)畫(huà)浙江，‘足’夠精彩」世預(yù)賽文旅推廣活動(dòng)，從3月21日持續(xù)至27日，在吃、住、游等方面推出800多項(xiàng)優(yōu)惠政策，球迷憑觀賽門(mén)票可收獲觀賽、游覽、消費(fèi)一體化體驗(yàn)。

杭州市政府更是聯(lián)合文旅企業(yè)、景區(qū)推出「看球+游湖」套餐，球迷憑觀賽門(mén)票可享受多項(xiàng)文旅消費(fèi)優(yōu)惠。

比賽當(dāng)天，全市住宿設(shè)施共接待過(guò)夜游客21.1萬(wàn)人次，其中錢(qián)江世紀(jì)城區(qū)域的酒店表現(xiàn)尤為突出，省外游客占比高達(dá)82.7%，入住率一度攀升至89.4%——按外地球迷占購(gòu)票人群60%的比例估算，本場(chǎng)賽事直接帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等旅游消費(fèi)達(dá)3.08億元，綜合帶動(dòng)杭州消費(fèi)超10億。

賽場(chǎng)周邊的商業(yè)區(qū)同樣煥發(fā)出強(qiáng)勁活力。大蓮花底層的蓮荷里商業(yè)區(qū)迎來(lái)2025年以來(lái)的客流最高峰，客流量環(huán)比提升3.7倍。賽后大蓮花商圈內(nèi)的餐飲更是家家爆滿(mǎn)，營(yíng)業(yè)時(shí)間最遲延長(zhǎng)到了午夜后2點(diǎn)，創(chuàng)下了開(kāi)年以來(lái)的最大客流高峰。

聚集在商圈看比賽的球迷們 拍攝：ECO氪體

值得一提的是，由于前段時(shí)間生意慘淡，很多家飯店還或多或少裁掉了部分員工，結(jié)果當(dāng)晚的人流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出商家的預(yù)期，有的飯館一度出現(xiàn)炒出什么菜上什么菜、柜臺(tái)上剩下什么飲料喝什么飲料、冷藏柜里連菜葉都被搶空的「狼狽」景象，體育賽事的消費(fèi)帶動(dòng)力可見(jiàn)一斑。

同時(shí)，設(shè)在場(chǎng)外的中國(guó)之隊(duì)官方球迷商店，早在賽前一天就有著大量球迷前來(lái)購(gòu)買(mǎi)國(guó)足周邊，比賽當(dāng)天30多度的高溫下，球迷依舊大排長(zhǎng)隊(duì)。

據(jù)國(guó)家隊(duì)官方衍生品合作方孚德介紹，本場(chǎng)比賽，他們?cè)?a href=/tag/95.html target=_blank class=infotextkey>現(xiàn)場(chǎng)零售點(diǎn)備貨的總價(jià)值超過(guò)了100萬(wàn)，是去年廈門(mén)場(chǎng)次的2倍，線上銷(xiāo)售情況同樣樂(lè)觀，銷(xiāo)售額高達(dá)60余萬(wàn)。

ECO氪體攝于現(xiàn)場(chǎng)

此外，賽事還吸引了眾多知名品牌的跨界加盟。

此前成為中國(guó)之隊(duì)官方合作伙伴的魚(yú)躍醫(yī)療、加入亞足聯(lián)亞洲區(qū)預(yù)選賽全球贊助商行列的中國(guó)金融科技企業(yè)度小滿(mǎn)，以及與亞足聯(lián)建立全球合作伙伴關(guān)系的美團(tuán)旗下食品配送平臺(tái)Keeta，都在通過(guò)直接或者間接的渠道，尋找與國(guó)家隊(duì)受眾的深度連接，為未來(lái)的商業(yè)生態(tài)布局奠定基礎(chǔ)。

這種以賽事為載體的「流量經(jīng)濟(jì)」模式并非杭州一城的專(zhuān)利。

遼寧省體育局數(shù)據(jù)顯示，國(guó)足在沈陽(yáng)對(duì)陣泰國(guó)的「36強(qiáng)」比賽，僅6月6日一場(chǎng)比賽就吸引超4萬(wàn)名外省市球迷涌入，直接帶動(dòng)消費(fèi)超3億元；廈門(mén)主場(chǎng)更有來(lái)自全國(guó)20個(gè)省、市以及28個(gè)國(guó)家的45336名球迷參與；而青島場(chǎng)次中，觀賽人數(shù)達(dá)到3.7萬(wàn)余人，其中外地球迷超2.5萬(wàn)人，直接經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)8000萬(wàn)元，綜合效益約達(dá)5億元。

從沈陽(yáng)到青島再到杭州，這些數(shù)據(jù)無(wú)不印證著，國(guó)足賽事流量正轉(zhuǎn)化為各地城市的增量經(jīng)濟(jì)。

就在國(guó)足在杭州比賽當(dāng)天，U22男足比賽也在江蘇鹽城同步進(jìn)行。經(jīng)過(guò)三輪較量，中國(guó)隊(duì)以1勝2平的不敗戰(zhàn)績(jī)問(wèn)鼎賽事冠軍。尤其是第二輪中，18985名現(xiàn)場(chǎng)觀眾，共同見(jiàn)證中國(guó)U22男足以1比0絕殺韓國(guó)隊(duì)，讓鹽城的「贏城」稱(chēng)號(hào)，借助社交網(wǎng)絡(luò)傳遍大江南北。

本屆賽事，對(duì)鹽城這座城市而言，意義更為重大。

首次承辦國(guó)際足球賽事，場(chǎng)均觀賽人數(shù)就突破1.5萬(wàn)，當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)也針對(duì)觀賽群體推出了專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)惠政策。不僅豐富了觀賽之外的文旅體驗(yàn)，也推動(dòng)了「賽事+旅游」的消費(fèi)模式落地生根，也為未來(lái)承辦更多高規(guī)格體育賽事積累了口碑與信心。

可以看出，不論是什么級(jí)別的國(guó)足比賽，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值，不僅體現(xiàn)在一場(chǎng)比賽上，更在于其為城市帶來(lái)的文旅融合、消費(fèi)升級(jí)以及品牌溢價(jià)。

前不久，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，其中關(guān)于體育部分，就提到要深化商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，支持各地增加優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和特色體育賽事供給。

每一場(chǎng)賽事，都像是城市經(jīng)濟(jì)的一次大動(dòng)員，既展示了體育的號(hào)召力，也為未來(lái)的體育商業(yè)生態(tài)和城市發(fā)展模式提供了可復(fù)制的成功經(jīng)驗(yàn)。

中國(guó)足球或許還在路上，但中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和這些城市，已經(jīng)在賽事經(jīng)濟(jì)的賽道上，跑出了屬于自己的節(jié)奏。